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我们最近在看這本書「說理」，裡面講到一個概念很不錯，就是「道歉」其實會讓我們變渺小。因為它說「道歉是一種矮化自己的行為」。

怎麼說呢？這裡面舉到了一個很好的例子，當初蘋果的CEO提姆庫克，在iPhone 5發表的時候一起發表了蘋果地圖。當然在發表前已經做了很多宣傳跟廣告大肆報導這個地圖有多厲害！但實際上市後，使用者反應很差，地圖有很多亂七八糟不好用的地方，這個時候，蘋果的CEO提姆庫克就做了一件事，他公開發表道歉聲明，道歉的內容大致上是說很抱歉我們的產品不夠好，我們沒有達到一流的水准…等，他發表完這篇道歉聲明後，蘋果股價就下跌了…

雖然庫克的道歉引起很多專家學者的讚揚，大力誇獎他做得很好，說一個位高權重的人這麼放低姿態跟大眾道歉，真是值得學習，但是，為什麼蘋果的股價會下跌呢？因為庫克身為一個CEO，是蘋果公司的代表，卻公開跟大眾說：「我們不夠好，我們不是一流。」消費者聽到的就是：「哦~原來蘋果不夠好耶！他們還有很多進步空間，那我幹嘛買不夠好的東西！」所以蘋果的股價就隨著庫克的公開道歉下跌，後來網路上也出現了很多嘲弄庫克道歉跟蘋果地圖的搞笑圖文。

這個例子很明確的說明了為什麼道歉是一種矮化自己的行為，像以前我在認識男生或約會的時候，注意到一點，很多男生會用抱歉或是不好意思當開頭。有一次我們一群不太熟的朋友一起出去，走在路上聊一聊話題斷了，有幾秒鐘的空檔沒人講話，有一個男生想重開話題，他說：「抱歉，那個等一下要去吃魷魚焿嗎？」當時我就覺得奇怪，他又沒做錯什麼，為什麼要道歉？

根據Max的分析，這樣的男生是因為太過於小心翼翼，很怕讓女生覺得不舒服，但這樣做，反而讓女生覺得更不舒服，因為女生也開始覺得「這個人講話很小心，所以我們也應該要小心的跟他講話。」所以不能輕鬆自在的做自己，自然也很難發展成戀愛關係。

最好的做法就是：沒事不要亂道歉。當然不是說永遠不要道歉，不過除非真的做錯事，否則都不要道歉，做錯事是像大遲到、撞到或踩到女生這種真的出現錯誤的時候，才要道歉，不然其他狀況沒有必要道歉。

還有一種常見的狀況是，男生講冷笑話，發現女生沒有笑，就會道歉說：「哎呀抱歉剛剛好冷…」這種狀況也不應該道歉。笑話不好笑的時候，女生已經有點尷尬，如果男生再道歉，女生的尷尬指數只會飆高…所以，先記住講笑話不好笑沒什麼，很常發生，這個時候就換話題就好了，不用道歉；又或者講完了笑話男生自己覺得很好笑，笑很爽也很好，反而可能因為笑的很用力帶動女生的情緒，跟著想笑；總之無論是換話題或是自己笑很爽，都可以，絕對不要因為笑話不好笑而道歉。

所以，大家要記得，沒做錯事就不要道歉，這樣跟女生發展會更順利。